検索結果に表示される「タイトル」と「説明文」の書き方|クリックされる文章のコツ

Googleで検索したとき、結果の一覧に表示される青い見出し(タイトル)と、その下の説明文。この2つは、ホームページ側で設定できます。内容によって、クリックされるかどうかが変わるため、SEOの基本として大切です。この記事では、書き方のルール、具体的な例、よくある失敗、設定の方法までを詳しく解説します。

検索結果の見え方を知る

検索結果の1件は、次の3つで構成されています。

1. タイトル(青い大きな文字):ページのtitleタグの内容
2. URL(ページのアドレス)
3. 説明文:ページの要約(meta descriptionの内容。検索語に合わせて、Googleが別の文章に差し替えることもあります)

お客様は、この数行を読んで、クリックするかどうかを決めます。ここで選ばれなければ、どんなに良いページでも見てもらえません。

タイトル(titleタグ)の書き方

• 30〜40文字ほどを目安にする(長すぎると、途中で省略されます)
• 狙いたい言葉(地域名+業種など)を、前のほうに入れる
• ページごとに、違う内容にする(全ページが同じだと伝わりません)
• 最後に会社名・屋号を入れる
• 「【】」や「|」で区切ると、見やすくなる

説明文(meta description)の書き方

• 100〜120文字ほどを目安にする
• ページの内容を、具体的な言葉でまとめる
• 「誰の、どんな悩みに、何を提供するか」を入れる
• 同じ文章の使い回しを避ける
• 最後に、次の行動(例:「無料相談はこちら」)を添える

説明文は、検索順位を直接決める要素ではありません。ただし、検索結果で読まれて、クリックするかどうかの判断材料になります。

ページ別の書き方の例

ページの内容が、タイトルを見るだけで分かるようにするのがポイントです。

よくある失敗

• タイトルが「トップページ」「ホーム」だけになっている
• 全ページのタイトル・説明文が同じ
• キーワードを詰め込みすぎて、不自然な日本語になっている
• 実際のページ内容と、関係のないことを書いている
• 会社名だけで、何をしているか分からない

設定の方法

WordPressでは、専用の入力欄や、SEO用の設定で変更できます。TribalWorksで制作するサイトでは、ページごとにタイトルと説明文を設定する作りにしています。

変えたあとの確認

タイトルを変えたら、数週間後にSearch Consoleで、表示回数とクリックの変化を確認します。表示はされているのにクリックされないページは、タイトルと説明文の見直しで改善することがあります(→アクセス解析入門)。

地域名と業種で見つけてもらう考え方は、地域ビジネスのSEO対策もご覧ください。

具体例:良くない例と、直した例

良くない例は、何のページか、検索した人に伝わりません。直した例は、地域・内容・名前が整理されています。

説明文の書き方の例

• 良くない例:「当社のサービスをご紹介します。」
• 良い例:「高石市のホームページ制作。5ページ148,000円(税込)から、WordPress構築・SEO対策まで一貫して対応します。無料相談はこちら。」

具体的な数字や特長を入れると、クリックされやすくなります(事実のみ)。

読者からよく聞かれること

文字数を超えると、どうなりますか?

検索結果では、途中が「…」と省略されます。大切な言葉は前のほうに入れましょう。

検索結果の説明文が、自分で書いたものと違います。

Googleが、検索した言葉に合わせて、ページ内の文章を表示する場合があります。ページ本文も分かりやすく書いておきましょう。

変更しても、すぐには反映されませんか?

検索エンジンに再度読み込まれるまで、数日〜数週間かかることがあります。

まとめ

タイトルと説明文は、検索結果で最初に読まれる文章です。ページごとに、内容が伝わる言葉で、具体的に書きましょう。