ホームページのリニューアルで失敗しない進め方|SEOの評価を引き継ぐ5つの確認

「古くなったので作り直したい」「スマホで見づらい」。ホームページのリニューアルは、見た目を新しくするだけでなく、今まで積み上げた検索の評価を引き継げるかが大切です。作り直したら検索で見つからなくなった、という失敗は、事前の確認で防げます。この記事では、リニューアルを進める手順、引き継ぎの確認、費用と期間の考え方を詳しく解説します。

リニューアルのきっかけになりやすいケース

• スマホで表示が崩れる・文字が小さい(→スマホ対応が必須な理由)
• 更新のやり方が分からず、情報が古いまま
• 制作した会社と連絡が取れない
• 事業内容が変わったのに、サイトが追いついていない
• 表示が遅い、またはセキュリティが不安
• デザインが古く、会社の印象と合っていない

リニューアルの全体の流れ

1. 現状の把握今のサイトの課題と、残したいものを整理する
2. 目的の再設定何のために作り直すのかを、言葉にする(→発注前の10項目)
3. 設計ページ構成・アドレス(URL)・転送の方針を決める
4. 制作デザイン・実装・コンテンツの移行
5. 公開前の確認表示・フォーム・転送・タイトルの引き継ぎ
6. 公開・公開後の確認検索の状況を数週間見る

失敗しないための5つの確認

1. 今のサイトの状態を把握するページ一覧、よく見られているページ、検索で表示されているキーワードを控えます。
2. 残すもの・変えるものを分ける評価されているページの文章やアドレスは、むやみに消しません。
3. アドレス(URL)が変わるなら転送を設定する古いアドレスから新しいアドレスへ301リダイレクトをかけ、検索の評価と見に来る人を引き継ぎます。
4. 公開前に、タイトル・見出し・説明文を引き継ぐここが抜けると、検索結果の見え方が変わります(→タイトルと説明文の書き方)。
5. 公開後に、検索の状況を確認するSearch Consoleで、表示回数やエラーが出ていないかを数週間見ます(→アクセス解析入門)。

現状把握で、控えておきたいもの

ドメイン・サーバーはそのまま使えることが多い

リニューアルでも、今のドメインはそのまま使うのが基本です。サーバーの移行が必要な場合は、公開日に表示が止まらないよう手順を組みます。基礎はドメイン・サーバーの基礎知識をご覧ください。契約者が制作会社になっていないかも、確認しておきましょう。

公開後に起こりやすいこと

• 一時的に、検索の順位や表示回数が上下することがある
• 古いアドレスにアクセスしたとき、転送が効いていないページが見つかる
• フォームの通知メールが、届かなくなることがある

公開後の1か月は、公開後のチェックリストに沿って確認しましょう。

費用と期間の目安

内容によって変わるため、まずは現状を拝見したうえでお見積もりします。料金の考え方は料金プラン、進め方は制作の流れ、リニューアルの内容はホームページリニューアルをご覧ください。

具体例:リニューアルで「引き継ぐもの」と「変えるもの」(例)

リニューアル前に、確認しておきたい契約・権利

• ドメイン・サーバーの契約者は誰か(自社になっているか)
• 写真・文章・デザインの権利は、誰にあるか
• 今のサイトのログイン情報は、手元にあるか
• 前の制作会社との引き継ぎは、できるか

読者からよく聞かれること

リニューアルすると、検索順位は下がりますか?

準備が不十分だと、一時的に下がることがあります。アドレスの転送・タイトルの引き継ぎなど、事前の準備で、リスクを減らせます。

前の制作会社と連絡が取れません。

ドメイン・サーバーの契約者が自社であれば、手続きを進められる場合が多いです。まずは契約情報を確認し、ご相談ください。

部分的なリニューアルもできますか?

できます。デザインだけ、スマホ対応だけ、トップページだけ、といった進め方もあります。

まとめ

リニューアルは、現状把握 → 引き継ぎの設計 → 公開前の確認 → 公開後の検索確認の流れで。評価を引き継ぎながら、新しく生まれ変わらせましょう。